效果广告

效果广告又称“欲望经济”,由著名的经济学家海英兹·姆·戈得曼总结而来,其含义可以概括为,在以效果为衡量标准的广告体系中,广告主只需为可见的效果付费。从字面上也可以看出,这种广告形式极大地保护了广告主的利益。随着互联网技术的发展,效果广告也得到了更为广阔的发展空间。

效果广告的概念是由品牌广告对立而来,两者在投放目的上就略有不同。品牌广告的投放是为了提高该品牌的知名度,更注重曝光率,覆盖范围,而效果广告更看重营销结果,即广告投入是否能转化为客户的点击、注册、购买等其他可衡量行为。

除此之外,品牌广告的作用周期较长,因其旨在为企业和产品树立良好的品牌形象,使其能够根植于消费者心中,所以需要不断地循环播放,投入资金可见一斑,其管理过程中的复杂性也是难以预估。而效果广告针对的是消费者对于某一类型商品的探索阶段,此阶段已很接近最后的购买行为,所以广告主不必为需付出大量的管控时间而煞费苦心,并且投入的资金成本也远低于品牌广告。

这两种概念虽具有对立性,但实际操作中,大部分公司往往会选择二者相结合,先利用品牌广告树立知名度,再利用效果广告促进消费者的购买。实践证明,具有较高品牌形象的企业投入的效果广告往往能收获更高的转化率。

随着网络技术的发展,效果广告又被与精准营销这一理念捆绑起来。以往品牌广告覆盖面广,大批量的投放往往会使一些受众感到厌倦。当精准营销与效果广告相结合,广告的投放变得不再是漫无目的,而是能够发送到有所需要的人群手中,这也极大地提高了效果广告的转化率。

效果广告为广告行业开辟了新的沃土,也为众多的中小企业提供了互联网营销新策略。从效果广告这一概念刚刚提出,到如今近20年间,效果广告已占据广告界的半壁江山。中国的效果广告虽起步较晚,但发展迅猛,势态良好。

原创文章,作者:李正阳,如若转载,请注明出处:https://www.learningmakesmehappy.com/?p=43

(0)
上一篇 2021年11月18日 下午9:37
下一篇 2021年11月18日 下午9:39

相关推荐

  • 巨量引擎

    1.什么是巨量引擎 巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,整合了今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源的广告投放平台。巨量引擎致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字…

    理论 2021年11月18日
    03.3K
  • 营销视频

    营销视频是由互联网媒体传播的特点和互联网用户线上购买习惯的转变而来,可以说是电子商务行业社会化媒体的迅速成长发展而出现的视频营销的产物。不要简单地把营销视频理解为是视频的一种表现方…

    理论 2021年11月18日
    02.3K
  • 抖音企业号

    1.什么是抖音企业号? 抖音企业号是企业商家在抖音做生意的一站式经营平台。为企业商家提供蓝V标识、用户洞察、粉丝触达、转化工具、培训指导等,服务企业更好地经营用户,并通过持续地经营…

    理论 2021年11月18日
    02.7K
  • 穿山甲广告

    1.什么是穿山甲广告? 穿山甲是全球开发者成长平台。依托巨量引擎的技术和产品能力,我们为开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案。 目前,穿山甲覆盖活跃…

    理论 2021年11月18日
    03.1K
  • 竞价广告

    Viagra auf rechnung kaufen Levitra dagegen ist fГr mich besser vertrГglich, ich stand hatt…

    理论 2021年11月18日
    02.7K
  • 视频推广

    首先介绍一下视频推广的概念:被投放到互联网上的、包含产品相关推广信息的视频,可以得到较多流量来实现宣传营销的目的,继而实现品牌的知名度的扩大和进一步的营销。下面对视频推广的特点优势…

    理论 2021年11月18日
    0853
  • 广告媒体

    Kann man durch viagra lГ¤nger 516 freie Mietwohnungen in ganz EssenRuhr, A. Die nicht von …

    理论 2021年11月18日
    02.8K
  • 程序化广告

    程序化广告顾名思义即为按程序、有步骤地进行广告活动。其定义是:将相关的技术方法投入到广告的交易管理活动中来,从而可以实现广告对不同人群的个性化推送和媒体网络资源的自动化线上交易等,…

    理论 2021年11月17日
    0906
  • 网络广告代理

    网络广告代理可以理解为是能够提供某种互联网广告服务的专业公司,主要面向各类广告主。而在生活中,我们经常可以看到各种各样来自公司或者来自个体的广告等,这类广告主要以宣传其产品或者其服…

    理论 2021年11月18日
    02.6K
  • 社交媒体营销

    在了解什么是社交媒体营销之前我们需要知道什么是社交媒体。社交媒体是人们记录生活、分享观点、评价热点的一个交互平台,中国的社交媒体主要有微博、微信、知乎、抖音等。而社交媒体营销就是借…

    理论 2021年11月18日
    04.6K