程序化广告

程序化广告顾名思义即为按程序、有步骤地进行广告活动。其定义是:将相关的技术方法投入到广告的交易管理活动中来,从而可以实现广告对不同人群的个性化推送和媒体网络资源的自动化线上交易等,下面分点对程序化广告进行相关介绍。

1.具备实时竞价(RTB)的优势

实时竞价最大的特点就是广告对不同人群的分类推送,由于同时对同一个广告位进行竞价,资源的分类分发提高了资源的利用率,从而可以提高收益。

2.数据管理平台(DMP)

数据管理平台可以通过对用户人群进行相关数据分析和沉淀得到各目标人群的标签,这种标签反映了这类人群的爱好、习惯等特点,从而有利于广告主寻找产品营销的主要面对人群,实现广告的个性化投放。

3.与传统广告的结合

对于一些媒体的优质的广告位,一般只有加以利用传统广告交易方式才能实现对其广告位价格的保护,传统广告与程序化广告相结合可以发挥二者的优势。

4.程序化广告交易特征

程序化交易主要包括四个广告购买和投放的关键特征:按照不同优先级分级进行流量管理、规划交易管理、深入了解卖方诉求和实现对目标人群的个性化广告投放。

5.程序化广告的技术支持

相关技术包括用户的唯一标识(移动端和PC端的识别技术、跨屏的识别技术等);受众数据的分析与管理(线上与线下数据的来源分析与对比、DMP架构及其意义、相关数据处理流程等)。

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