对广告主较为详细的定义是，自行制作发布广告或者委托他人制作发布广告的自然人或者法人。作为广告相关信息的提供者和广告活动的发起者，广告主在广告活动中承担着非常重要的角色。下面对广告主的分类、要求和培养进行相关介绍。
1.分类
按照性质分类包括企事业单位、个体商家和其它类型组织；按照商家规模分类包括跨国、国内和特定区域的广告主。
2.要求
为保证合理利用社会资源、广告的健康有价值以及广告后续顺利传播等，广告主必须拥有高质量的产品作为广告制作的基础；拥有完善的财务和审查制度作为与广告公司合作的基础；拥有相关营销策略等。
3.培养
3.1 广告管理部门
较为大型的商家或企业通常会设置广告管理部门通过部门内的分工实现高效的广告活动。广告管理部门的工作主要是在广告主的产品营销战略、广告计划的拟定与实施以及对广告活动的监管方面。
3.2 改善合作关系
广告主与广告公司进行合作时要以相互尊重、协调合作、共担风险和共享利益为原则，改善合作关系实现合作共赢。
3.3 防范广告风险
社会风险、信誉风险和经济风险是最为常见也最易发生的三种风险。社会风险主要是指违背社会规范与价值的风险，信誉风险往往是产品质量问题导致的企业信誉受损，经济风险是最直接的，一般表现为广告效果不理想。广告主只有提高防范风险意识，提高化解风险能力，不断提高广告质量才能更好进行广告活动。
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